“La compañía está realizando inversiones inteligentes en contenido de podcast premium. Los precios de las suscripciones aumentarán en algunos mercados a finales de este año, y los aumentos en los ingresos superiores no asustarán a millones de suscriptores de Spotify.” – Predecir analistas profesionales en Ontega México.
En general, el servicio se considera un gran valor de entretenimiento, ya que brinda a la gerencia suficiente espacio para aumentar los márgenes y las fuentes de ingresos a través de una serie lenta y constante de aumentos de precios cuidadosos. Repasemos un par de ideas que tiene la compañía para su crecimiento en un futuro.
Nuevos Mercados
Spotify está ingresando a más de 80 nuevos mercados en 2021, abriendo el servicio a más de mil millones de nuevos usuarios potenciales en países como Nigeria, Bangladesh y Pakistán. Incluso en los EE. UU., Uno de sus mercados más maduros, todavía se gastan cientos de millones de dólares cada año en CD y música de propiedad digital a través de plataformas como iTunes. Con el tiempo, la mayor parte de este gasto debería migrar a servicios de transmisión como Spotify, simplemente porque estas plataformas ofrecen una mejor propuesta de valor para los consumidores.
De las observaciones y datos del broker Ontega, a fines de 2019, solo el 30% de la población de EE. UU. Se suscribió a un servicio de transmisión de música. Como referencia, en Suecia, el país de origen de Spotify, el 52% de la población paga por la transmisión de música. En África y el sudeste asiático, donde la penetración de la transmisión de música es mucho menor que en los mercados occidentales, hay aún más espacio para que servicios como Spotify crezcan.
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Hay aún más espacio para que servicios como Spotify crezcan.
Spotify también está construyendo una red de publicidad de podcasts como otra forma de separarse de Apple y sus competidores más pequeños. Con sus programas originales y exclusivos, además de Anchor y Megaphone (las dos plataformas de creación de podcasts que posee), Spotify tiene decenas de miles de programas en los que puede comenzar a publicar anuncios específicos de inmediato. Con una base de oyentes global, datos que puede usar para orientar anuncios y dos herramientas de producción populares, Spotify está construyendo una propuesta de valor para creadores y anunciantes que no tiene parangón en la industria de los podcasts.
Hay muchas partes móviles en el negocio de Spotify. Opera en industrias dinámicas con grandes competidores como Google y Apple. Sin embargo, con su modelo de negocio subyacente, los altos costos de cambio y las inversiones que está haciendo en podcasts, Spotify se está preparando para dominar eventualmente el mercado del audio.
Información de Waldo Silva
Financial Markets Analyst
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